La creazione di materiale pubblicitario è un processo complesso che deve tenere conto non solo dell’elemento creativo e dell’idea su cui si andrà poi a costruire il flyer, il manifesto, il biglietto da visita, il volantino o la brochure, ma anche del marchio dell’azienda o dell’autore, del suo brand, della palette di colori e dello stile grafico utilizzato.